Школа дизайна НИУ ВШЭ и HUAWEI nova: молодые авторы ищут лицо бренда
HUAWEI годами держит верхушку главного мирового фоторейтинга - французской лаборатории DXOMARK. Это не случайный результат. Это стратегия. И теперь бренд подключил молодых дизайнеров и фотографов, чтобы понять, куда двигаться дальше.
Как всё началось
Вместе с запуском линейки HUAWEI nova 15 Школа дизайна НИУ ВШЭ организовала два конкурса: «Снято на HUAWEI nova» и «Раскрой креативность с дизайном HUAWEI nova». Задача - нащупать визуальный язык бренда для нового поколения. Nova всегда позиционировалась как серия для молодых и активных: тех, кто снимает на ходу и хочет, чтобы смартфон вписывался в их стиль, а не выбивался из него. как сделать прицел точку в кс 1.6
Дизайн nova 15 стал самым лаконичным в истории линейки. Четыре поколения - и каждое чище предыдущего. Но минимализм здесь понимается не как пустота, а как структурное упрощение: меньше деталей, меньше шума, больше воздуха.
Что придумали участники
В конкурсе по редизайну логотипа разброс оказался нешуточным. Одни ушли в Glassmorphism - стеклянные поверхности, прозрачность, имитация объёма. Тренд живой: современный дизайн действительно смещается от плоских форм к эффектам стекла и преломления. Другие участники пошли в сторону природы и космоса - и это, пожалуй, ближе к духу самого бренда. Nova давно заигрывает с космической темой: блок камер в виде «орбитального кольца» - не первый такой жест.
Среди нестандартных работ выделился пиксель-арт с вайбом 8-битных консолей и Adventure Time. Вряд ли победит - идёт поперёк «прозрачных» трендов. Зато честный и живой. Именно такие вещи запоминаются.
Фотоконкурс: не камера, а взгляд
В фотоконкурсе задача звучала просто: сделать хорошую живую портретную съёмку. На практике это одна из самых сложных жанровых задач. Смартфон сегодня сам вытянет экспозицию, размоет фон и поправит кожу - алгоритмы справляются. Но характер в кадре он не поставит.
Участники снимали друзей, животных, случайные уличные моменты. Кто-то работал со светом почти студийно, кто-то просто достал телефон из кармана и нажал кнопку в нужную секунду. Вторые кадры, как правило, интереснее. В них больше жизни и меньше постановки. Это и есть суть мобильной фотографии - не компромисс с профессиональной техникой, а отдельный творческий инструмент со своей логикой.
Что это значит для рынка
HUAWEI делает нечто умное: вместо того чтобы диктовать эстетику сверху, бренд спрашивает у своей аудитории. Конкурс - не просто PR-активация. Это разведка боем: что молодые авторы вкладывают в слово «nova» сегодня и каким видят его завтра.
- Glassmorphism и прозрачные поверхности - доминирующий тренд среди участников
- Космос и природа - второй по популярности вектор, органичный для бренда
- Ностальгия по нулевым и пиксель-арт - нишевые, но яркие направления
- В портретном конкурсе победили кадры с характером, а не с идеальными настройками
Единого ответа на вопрос «какой должна быть nova завтра» конкурс не дал. Зато обозначил несколько живых направлений. И это, пожалуй, честнее любого корпоративного брифа.
